QUANTIENQUETES ET SONDAGESSATISFACTIONPRIXTESTQUALIENQUETES EN LIGNE 
QUANTIENQUETES ET SONDAGESSATISFACTIONPRIXTESTQUALIENQUETES EN LIGNE 
Jugement global de la publicitéMesure d‘impact publicitaireTest publicitaire

Vous vous posez des questions

 

    

►

est-ce que la campagne a permis de

       

toucher la cible

?

    

►

quel est l'

impact

de votre publicité ?

    

►

est-ce que la

promesse

a été identifiée ?

    

►

est-ce que les

arguments

utilisés sont

       

convaincants ?

    

►

quelle

image

dégage-t-elle ?

    

►

comment réagiront vos

cibles

?

 

En somme, est-ce que la campagne «

est bonne ou pas

» ?

 

Nous vous proposons une

démarche

qui prend comme point de départ les trois niveaux de l'attitude. Au travers de ses

trois composantes

 

    

►

la composante

cognitive

(degré de

       

connaissance)

    

►

la composante

affective

(niveau

       

d'appréciation)

    

►

la composante

conative

       

(comportements et intentions)

 

La mesure cognitive

 

La dimension cognitive correspond au domaine de la

connaissance

. Ce à quoi la cible prête attention et ce qu'elle retient.

 

On va donc s'intéresser aux résultats induits par la campagne, en termes d'identification, de

notoriété

, de mémorisation et de compréhension du message.

 

La mesure affective

 

La dimension affective correspond au domaine des appréciations, des

préférences

. Ce que la cible aime, ses

perceptions

, ses motivations et ses freins.

 

On va donc s'intéresser à l'impact en termes de

crédibilité

, de perceptions et de force de conviction.

 

Aussi bien concernant la campagne que l'annonceur.

 

On s'intéressera aussi à la

cible perçue

et à l'identification qui sera faite avec elle.

 

La mesure conative

 

La dimension conative correspond au domaine du

comportement

et des intentions. Ce que la cible fait et ce qu'elle a l'intention de faire.

 

On oublie souvent que la première chose que

la cible fait

ou ne fait pas, par rapport à notre publicité c'est la regarder ou l'écouter.

 

On va donc s'intéresser à l'impact en termes

d'incitation

à faire.



Des tests pour contrôler votre stratégie de communication

ACCUEILOUTILSCONTACTDATAMININGSEGMENTATIONTYPOLOGIESWOTETUDES FIELDINSTITUT 
Marketing Intelligence & Etudes de marché

Marketing Intelligence &

Études de marché

Vous n'avez pas toujours les réponses...?
Nous saurons poser les bonnes questions
Bouton_WhatsApp_Joaquin_Fernandez
ENVOYER VOTRE BRIEF
Liste de cookies utilisés dans ce site
Joaquin Fernandez
Politique de cookies (UE)
Déclaration de confidentialité (UE)
Impressum
Avertissement
Conditions générales
PRENDRE CONTACT
Avenue Krieg 32
1208 Genève
Suisse
Téléphone: +41 (0)22 301 87 10
Natel : +41 (0)76 376 96 58
 


Contactez-nous par mail
Joaquin Fernandez
INFORMATIONS LEGALES